新聞広告の日

新聞広告の日とは

毎年10月20日は「新聞広告の日」です。日本新聞協会が制定しました（制定年は1958年（昭和33年）とする資料と、1974年（昭和49年）とする資料があります）。新聞広告が暮らしに役立つ情報源として果たしている役割を広く知ってもらうとともに、日ごろ広告を出している広告主への感謝を伝えることが目的です。日付は、10月15日から始まる「新聞週間」の期間中で、区切りのよい20日が選ばれました。

新聞広告の役割

新聞広告は、商品の宣伝だけでなく、企業の姿勢や社会へのメッセージを伝える場としても使われてきました。

• 掲載前の審査： 新聞社は、広告の内容が法律や倫理に反していないか、読者に誤解を与えないかを掲載前に確認しています。各社が「広告掲載基準」を定めて運用しています。
• 紙面とデジタルの組み合わせ： 近年は、紙面の広告にQRコードを載せてウェブサイトや動画に誘導するなど、紙とデジタルを組み合わせた広告も増えています。

新聞広告の日のキャンペーン

• 統一キャンペーン： 新聞広告の日の前後には、日本新聞協会や各新聞社が、新聞広告の魅力を伝えるための広告やキャンペーンを展開しています。
• 話題になる企画広告： この時期には、企業同士が互いをたたえ合う広告など、ユニークな企画が紙面に登場して話題になることがあります。

新聞広告にまつわる雑学

• 全面広告： 1ページ全体を使った「全面広告」は、新商品の発表や企業のメッセージ、年始のあいさつなどでよく使われ、インパクトの大きさから話題になることもあります。
• 見開き広告： 左右2ページにまたがって1枚の絵や写真を大きく見せる「見開き広告」は、紙の新聞ならではの迫力ある表現として使われます。
• 新聞広告賞： 日本新聞協会は、優れた新聞広告を表彰する「新聞広告賞」を設けています。受賞作を見ると、広告表現の工夫がよく分かります。
• 広告は時代の記録： 古い新聞広告を見ると、当時の商品や値段、流行の言葉などが分かり、その時代の暮らしを知る手がかりになります。

新聞広告の日を過ごすヒント

• 今日の新聞を開いて、記事だけでなく広告にも目を通してみる。
• 印象に残った広告のキャッチコピーを、同僚や家族と話題にしてみる。
• 図書館などで、自分が生まれた日の新聞とその広告を探してみる。
• 自分が伝えたいことを、短い言葉で表現する練習をしてみる。

紙面をめくる楽しさを味わう日

10月20日は、新聞広告の役割と魅力を見直す日です。紙面をめくっていると、探していなかった情報や、思わず目を留めてしまう広告に出会うことがあります。今日は、ふだんは読み飛ばしがちな広告にも目を向けて、その工夫を味わってみてはいかがでしょうか。