マネキン記念日

マネキン記念日とは

毎年3月24日は「マネキン記念日」です。1928年（昭和3年）3月24日、東京・上野公園で開かれた「大礼記念国産振興東京博覧会」で、高島屋呉服店が日本初の「マネキンガール」を登場させたことに由来します。このときのマネキンガールは人形ではなく、店の商品である服を着て客に応対する女性の販売員で、モデル兼販売員として人気を集めたといわれています。

マネキンガールと言葉の由来

「マネキン」という言葉は、もともと人形ではなく「人」を指す言葉として日本に広まりました。

• 博覧会での登場： この博覧会は昭和天皇の即位を祝って開かれたもので、会期は3月24日から5月22日まで、約2か月間で約223万人が来場したとされています。
• 言葉の由来： 「マネキン」は、フランス語でファッションモデルなどを意味する「mannequin（マヌカン）」に由来し、さらにさかのぼるとオランダ語で「小さな人」を指す言葉にたどり着くとされています。日本で「マヌカン」ではなく「マネキン」と呼ばれるようになった経緯には、「招かん」では縁起が悪いからといった説も伝わっています。
• 人から人形へ： 現在では、単に「マネキン」と言うと、衣服の展示に使う等身大の「マネキン人形」を指すことが多くなっています。

ディスプレイとしてのマネキン

マネキンは、服の魅力を立体的に伝える、店づくりに欠かせない存在です。

• 着たときの姿を伝える： ハンガーに掛けた服とは違い、マネキンに着せることで、服のシルエットやコーディネートを具体的にイメージしてもらえます。
• VMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）： 商品の見せ方を工夫して魅力を伝えるVMDでは、マネキンのポーズや配置、照明などを組み合わせて売り場を演出します。

マネキンにまつわる豆知識

• 最古のマネキン？： 世界最古のマネキン人形は、エジプトの王墓から見つかった等身大の木彫りの像だという説があり、衣装の仮縫いに使われたとも考えられています。
• 顔のないマネキン： 目鼻立ちのない抽象的な顔や、頭部のないタイプのマネキンもあり、服そのものに目が向くよう工夫されています。
• ポーズもいろいろ： スポーツウェア向けに走る姿勢をとったものなど、用途に合わせたさまざまなポーズのマネキンがあります。
• 「ハウスマヌカン」： 1980年代には、ブランドの服を着て接客する販売員が「ハウスマヌカン」と呼ばれ、話題になりました。

マネキン記念日を過ごすヒント

• 街のショーウィンドウを眺め、マネキンのコーディネートや見せ方に注目してみる
• 気になったマネキンのコーディネートを参考に、手持ちの服で着こなしを考えてみる
• 百貨店の歴史や、昭和初期の博覧会について調べてみる
• 接客の仕事をしている人に、服の見せ方の工夫を聞いてみる

ショーウィンドウの向こうにある、昭和の始まりの物語

マネキンは、昭和の初めに「服を着て接客する女性」として日本に登場しました。3月24日は、街で見かけるマネキンに、ちょっとした歴史があることを思い出してみる日です。