屋外広告の日

屋外広告の日とは

毎年9月10日は「屋外広告の日」です。1973年（昭和48年）のこの日、「屋外広告物法」の改正法案が国会で可決・成立し、屋外広告業が法律上はっきりと定義されて、屋外広告業者の届出制度がつくられたことにちなみます。翌1974年（昭和49年）に全日本屋外広告業団体連合会（現・一般社団法人日本屋外広告業団体連合会、略称「日広連」）が制定しました。屋外広告業界の健全な発展と、屋外広告物の制度に関する知識の普及を目的としています。

屋外広告の日の歩み

看板やネオンサインなどの屋外広告は、街の景観や安全と深く関わるため、法律や条例でルールが定められています。

• 屋外広告物法：1949年（昭和24年）に制定された法律で、良好な景観の形成や風致の維持、公衆に対する危害の防止のために、屋外広告物の表示や掲出する物件の設置などについて規制の基準を定めています。
• 1973年の改正：屋外広告業が法律上明確に定義され、屋外広告業者の届出制度が設けられました。
• 9月1日〜10日の旬間：1982年（昭和57年）から9月1日〜10日が「屋外広告美化旬間」とされ、2010年（平成22年）には国土交通省がこの期間を「屋外広告物適正化旬間」と定めて、官民で啓発に取り組んでいます。
• 記念日の登録：2023年（令和5年）には、一般社団法人日本記念日協会に認定・登録されました。

「屋外広告物」に含まれるもの

屋外広告物とは、屋外に出されている広告物のことです。店の看板や広告板、ネオンサイン、電柱広告、ポスターのほか、アドバルーンやチンドン屋さんも屋外広告物に含まれます。見慣れた街の風景の多くは、実は屋外広告によって形づくられています。

屋外広告にまつわる豆知識

• 日広連のはじまり：日広連は1958年（昭和33年）に「全日本看板広告業組合連合会」として発足し、1965年に社団法人全日本屋外広告業団体連合会、2012年に一般社団法人日本屋外広告業団体連合会へと改組・改称しました。
• 看板の安全点検：古くなった看板の落下などを防ぐことが業界の大きな課題とされ、日広連は公益社団法人日本サイン協会と共同で、2016年12月から看板の点検技能講習を続けています。
• 景観とのバランス：屋外広告物の細かなルールは都道府県や市などの条例で定められており、歴史的な街並みを守るために看板の色や大きさを厳しく定めている自治体もあります。
• 広告にまつわる記念日：5月2日は「交通広告の日」、5月28日は「電柱広告の日」、10月20日は「新聞広告の日」、11月5日は「雑誌広告の日」と、媒体ごとの記念日もあります。

屋外広告の日を過ごすヒント

• 通勤や散歩の途中で、印象に残る看板を一つ探してみる
• なぜその看板が目に留まったのか、色や文字、置かれた場所に注目してみる
• 住んでいる自治体の屋外広告物条例や景観のルールを調べてみる
• 昔ながらのホーロー看板や老舗の看板など、街の歴史を伝える広告に目を向けてみる

見慣れた看板にも、街の歴史とルールがある

毎日何気なく目にしている看板や広告は、法律や条例のルールのもとで、安全や景観に配慮して掲げられています。9月10日は、少し顔を上げて街の広告を眺め、その役割や工夫に目を向けてみる日にしてみてはいかがでしょうか。