バーゲンの日

バーゲンの日とは

毎年10月19日は「バーゲンの日」です。1895年（明治28年）10月19日、百貨店・大丸の前身である大丸呉服店が、東京で冬物の大売り出しを行ったことに由来します。これが日本で最初のバーゲンセールとされています。ただし、「バーゲン」という言葉は1914年（大正3年）に東京・銀座の伊勢與（現在のギンザのサヱグサ）が使ったのが最初とする説や、江戸時代から呉服店で安売りが行われていたとする説もあり、起源には諸説あります。

呉服店と売り出しの歴史

日本の百貨店の多くは、江戸時代の呉服店から始まりました。

• 正札販売の始まり： 江戸時代、三井越後屋（現在の三越）は「現金掛け値なし」を掲げ、値札どおりの価格で現金販売する商法を広めたことで知られています。
• 大丸のルーツ： 大丸は、1717年（享保2年）に下村彦右衛門が京都・伏見に開いた呉服店「大文字屋」を起源としています。
• 季節の売り出し： 季節の変わり目に在庫を安く売る「大売り出し」は、明治以降、百貨店の定番の催しになっていきました。

「バーゲン」と「セール」の違い

「バーゲン」は英語の bargain（お買い得品、掘り出し物）から来た言葉で、日本では安売りそのものを指す言葉として定着しました。似た言葉に、季節の終わりに在庫を一掃する「クリアランスセール」があります。近年は、夏と冬の大規模なセールに加え、ネット通販の期間限定セールなど、安売りの形も多様になっています。

バーゲンにまつわる豆知識

• 損失回避の心理： 「今買わないと損をする」と感じやすい心理は、行動経済学で「損失回避」と呼ばれます。知っておくと、衝動買いを防ぐのに役立ちます。
• 福袋： 中身が分からない袋を割安で売る福袋は、江戸時代の呉服店や明治時代の百貨店で始まったといわれ、今も正月の風物詩になっています。
• ダイナミックプライシング： 需要に応じて価格を変える仕組みは、航空券やホテル、スポーツ観戦のチケットなどで広がっています。
• 着用1回あたりの値段： 服を買うときは、値段を着る回数で割って考えると、本当にお得かどうかを判断しやすくなります。

バーゲンの日を過ごすヒント

• 買い物の前に、本当に必要なものをリストにしておく。
• クローゼットの中身を見直して、持っている服と足りない服を把握する。
• 長く使えるものを、納得できる価格で選ぶことを意識してみる。
• ネットのセールでは、送料や返品条件も確認してから購入する。

バーゲンの日に思い出したいこと

10月19日は、明治の呉服店の大売り出しに思いをはせながら、自分の買い物の仕方を見直す日です。安く買えることはうれしいものですが、大切なのは本当に必要なものを選ぶこと。今日は欲しいものリストを作って、賢い買い物を楽しんでみてはいかがでしょうか。