テレビCMの日

テレビCMの日とは

毎年8月28日は「テレビCMの日」です。1953年（昭和28年）8月28日、日本初の民間テレビ局として日本テレビが本放送を開始し、同じ日に日本初のテレビCMが放送されたことにちなみ、日本民間放送連盟（民放連）が2005年（平成17年）に制定しました。わずか数十秒の中に工夫を詰め込むテレビCMの役割に、あらためて目を向ける日です。

日本初のテレビCMは「精工舎の時報」

日本初のテレビCMは、放送開始早々にハプニングに見舞われたことでも知られています。

• 正午を告げる時報広告： 初のCMは服部時計店（現・セイコーグループ）による時報で、「精工舎の時計が正午をお知らせします」という内容でした。
• フィルムの裏返しで3秒で中断： 30秒のスポットCMでしたが、フィルムが裏返しにかけられていて音も不明瞭だったため、わずか3秒ほどで中止されたと伝えられています。
• 同じ日の本放送開始： 日本テレビの本放送開始は午前11時20分。NHKのテレビ放送開始（同年2月1日）から約半年後のことでした。

テレビCMの基本のしくみ

民放テレビは、CMの広告収入によって番組を制作・放送するしくみで成り立っています。そのため視聴者は、受信料を払わずに民放の番組を見ることができます。

• タイムCMとスポットCM： 番組のスポンサーとして流すのが「タイムCM」、番組と番組の間などに流すのが「スポットCM」です。
• 15秒と30秒： 日本のテレビCMは15秒や30秒の長さが一般的です。

テレビCMにまつわる豆知識

• CMの音量のルール： 番組とCMの音量差が大きいという視聴者の声を受け、日本の民放では2012年から、人が感じる音の大きさ（ラウドネス）をそろえる基準が運用されています。
• サブリミナル表現の禁止： 一瞬だけ映像や文字を挟んで意識させずに訴えかける「サブリミナル的表現」は、民放連の放送基準で禁止されています。
• 街頭テレビの時代： 放送開始当初はテレビ受像機がとても高価で、家庭にはなかなか普及しませんでした。人々は駅前や公園の街頭テレビに集まり、プロレスなどの中継に熱狂しました。

テレビCMの日を過ごすヒント

• いつもは聞き流しているCMを、キャッチコピーや構成に注目して見てみる
• 懐かしのCMを思い出し、家族や同僚と「あの頃のCM」の話をしてみる
• 「自分の仕事を15秒で紹介するなら？」を考え、伝えたいことを絞り込んでみる
• 日本初のCMが時計の時報だったことにちなみ、身の回りの時計を見直してみる

短い時間に想いを込める、テレビCMの工夫

8月28日は、1953年に始まった日本のテレビCMの歴史を振り返る日です。最初のCMはフィルムの裏返しという思わぬ失敗から始まりましたが、その後テレビCMは、短い時間で商品や想いを伝える表現として発展してきました。今日は、限られた時間で大事なことを伝える工夫を、自分の仕事にも取り入れてみてはいかがでしょうか。